Libera Terra
Prima la fame, poi la storia. Prodotti che nascono su terre confiscate alle mafie e che sullo scaffale, accanto a tutti gli altri, devono farsi scegliere per come sono buoni.
Libera Terra è un consorzio di cooperative sociali agricole che coltivano terreni confiscati alle mafie e restituiti alla collettività. Olìo, conserve, legumi, pasta, dolci, vino: prodotti biologici che nascono dove prima c’era altro.
Arrivano al pubblico con due marchi — Il Gusto della Legalità per la dispensa e Centopassi per il vino — e si comprano su La Bottega di Libera Terra e negli scaffali della grande distribuzione.
- Strategia di contenuto per l’advertising
- Shooting fotografico prodotto e lifestyle
- Produzione video multiformato
- Contenuti per social ed eCommerce
- Campagna di Natale, foto e video
- Declinazione dei formati per le ads
Una storia che nessuno può copiare.
Un vasetto che compete con tutti gli altri.
Chi conosce Libera Terra la sceglie per quello che rappresenta. Ma in un feed, o su uno scaffale, il primo confronto non è sui valori: è con gli altri vasetti. Il contenuto doveva far venire fame prima ancora di spiegare da dove viene quel cibo.
Raccontare solo la causa
La legalità commuove, ma non apparecchia la tavola. Un contenuto che parla soltanto di provenienza chiede al pubblico un gesto etico, non un acquisto: funziona una volta, non a ogni spesa.
Partire dal piatto
Mani che aprono, versano, spalmano. Pasta che fuma, olive che escono dal vasetto, colazioni vere. La provenienza resta — è sull’etichetta, in ogni inquadratura — ma arriva dopo il desiderio, non prima.
Il prodotto in mano,
non in posa.
Un archivio fotografico costruito per essere ritagliato: ogni scatto pensato per vivere su Meta, sulle schede prodotto dell’eCommerce e nei materiali della distribuzione, senza rifare il set ogni volta.
Sei modi di arrivare
alla stessa spesa.
Ventisette video, girati nei due formati che servono davvero alle campagne: 9:16 per le storie e i reel, 4:5 per il feed. Non un montaggio riadattato, ma inquadrature pensate a monte per ciascuno dei due.
Ogni video è un momento della giornata in cui quel prodotto ha senso — la pausa in ufficio, la tavola della sera, la colazione, il Natale — ed è etichettato col suo filone. È così che una dispensa diventa un’occasione. Al clic si apre a schermo intero, con l’audio.
Storie e reel
16 video · 9:16Formato feed
11 video · 4:5Il mese in cui un regalo
può valere due volte.
Le confezioni Mondo Libera Terra fotografate dove finiscono davvero: il pacco che arriva alla porta, la latta che si apre, la tavola del cenone, i regali sotto l’albero. Diciotto scatti scelti per coprire la stagione, dal pacco che arriva alla tavola apparecchiata.
Lo stesso archivio,
tutti i giorni.
Gli scatti e i video non finiscono nelle campagne: alimentano il profilo, dove ogni prodotto ha il tempo di raccontare chi lo coltiva e come si usa in cucina.
Quello che possiamo
contare.
Sui risultati di vendita non pubblichiamo numeri: sono coperti da riservatezza con il cliente. Quello che possiamo dire è che questi contenuti hanno sostenuto le campagne su più canali, per l’eCommerce e per la distribuzione.